Pourquoi les marques n'auraient-elles pas leur propre média ?
Si toutes les marques veulent aujourd’hui faire preuve de transparence, la meilleure voie pour y parvenir n’est-elle pas d’établir un contact direct avec leurs consommateurs ?
Les petites annonces au service de la construction d’une communauté
Pour donner à leurs acheteurs le sentiment de faire partie d’une communauté, certaines enseignes imaginent des programmes de fidélité conçus pour récupérer des datas… d’autres mettent en place des petites annonces…
Quand tous les story-telling finissent par se ressembler, pourquoi ne pas penser « story-making » ?
Les marques de luxe séduisent par les histoires qu’elles savent raconter. Et si elles faisaient participer leurs acheteurs à ces dernières ?
Le drop comme nouvelle technique de séduction pour les marques
Pour accroître leur désirabilité et faire parler d’elles, certaines marques de luxe ont imaginé une nouvelle technique : réduire leur offre…
Consommer n’est pas toujours synonyme de dépenser
Les consommateurs n’ont pas renoncé à la consommation. Ils veulent simplement que celle-ci ne soit, ni synonyme de renoncement, ni vécue comme un acte strictement égoïste…
L’objectif des marques n’est plus seulement de faire vivre leurs produits, mais aussi de faire vivre leur univers
Faire de ses magasins des lieux de destination peut parfois signifier emmener ses clients en voyage…