L’ère des marques communautaires a commencé…

Vu dans certaines parapharmacies…

Le site doctissimo.fr a récemment accordé une licence au groupe pharmaceutique FDG lui permettant d’utiliser sa marque pour commercialiser des articles de parapharmacie sous la marque Doctissimo Parapharmacie…. Une centaine de références est prévue, développées avec l’équipe médicale du site. Avec 8,2 millions de visiteurs et 81 millions de pages vues par mois, doctissimo.fr est le deuxième site web en audience sur la cible des femmes, derrière aufeminin.com… Il est la principale source d’informations santé et bien-être vers laquelle se tournent les consommateurs quand ils effectuent des recherches sur la Toile….

Qu’en penser ?

Avec l’initiative de doctissimo.fr, c’est peut-être la première page d’un nouveau chapitre de l’histoire du marketing qui est en train de s’écrire. Jusqu’à présent, les sites étaient conçus pour attirer les marques grâce au caractère spécifique de leur positionnement et à «l’activisme» de leur communauté. Les voilà aujourd’hui tentés de devenir des marques à part entière. Pourquoi pas, puisque certains d’entre eux disposent déjà d’une communauté de fidèles, d’une forte notoriété et d’une bonne image… ce dont beaucoup de marques aimeraient disposer à leur lancement… Doctissimo.fr bénéficie, en plus, de la particularité d’être un espace mixte, ni totalement un forum de particuliers, ni l’antichambre d’une profession : un équilibre vertueux aujourd’hui recherché par tous les internautes et dans lequel les marques rêvent de trouver leur place. A quand une ligne de produits alimentaires signés Marmiton ? Une voiture Caradisiac imaginée par sa communauté ? Ou une collection de guides touristiques sous l’égide de Airbnb ? Les marques d’hier tentaient de conquérir des consommateurs en les «ciblant», celles de demain se lanceront avec leur communauté et feront tout pour ne pas la perdre…

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