Nouvelle recette

Vu sur le net…

L’enseigne japonaise de prêt-à-porter Uniqlo a imaginé une application pour smartphone proposant des recettes de cuisine conçues par six cuisiniers émergents, venus des quatre coins des Etats-Unis. Baptisée «Uniqlo Recipe», elle propose 24 recettes originales (faciles et expliquées pas à pas) inspirées de sa philosophie : «changer la façon de s’habiller, sortir des sentiers battus et suggérer une autre vision du monde». L’application mêle recettes, mode et musique puisque une musique fait office de minuteur pour chaque plat et que les couleurs des plats évoquent celles des vêtements portés par les chefs cuisiniers… vêtements évidemment Uniqlo et disponibles à l’achat via l’application…

Qu’en penser ?

Aussi originale qu’inattendue, l’application proposée par Uniqlo illustre parfaitement la manière dont les marques peuvent aujourd’hui exister en dehors de leurs offres produits habituelles. En cherchant à exprimer leurs valeurs plutôt qu’à imaginer la Nième image publicitaire appelée à disparaître dans le flot médiatique. En sachant établir des ponts avec des univers qui ne sont pas les leurs, manière de souligner leur réactivité et leur modernité. En proposant une offre de services capable de venir prendre place dans le quotidien de leurs clients. Associer une offre textile à de la musique et à des recettes de jeunes chefs, c’est s’éloigner des habituels discours de mode, largement fondés sur les apparences, au bénéfice d’une approche plus émotionnelle mixant les couleurs et les rythmes. C’est venir nous rappeler qu’une marque se différencie aujourd’hui davantage par son état d’esprit que par les styles de vie qu’elle peut proposer. Les expériences de marques n’ont pas seulement lieu dans les magasins…