Édito – Observatoire Cetelem de l’Automobile 2027

Depuis ses origines, la grande histoire de l’automobile associe à la fois des nations, principalement celles qui l’ont vu naître, ainsi que des marques qui ont rassuré, satisfait, enchanté et fait rêver les automobilistes. Des marques, souvent intimement liées à ces mêmes nations, qui ont traversé le temps pour représenter de solides repères dans un marché qui connaît, particulièrement ces dernières années, des bouleversements profonds et inéluctables.

Aussi, pour son édition 2027, l’Observatoire Cetelem de l’automobile a voulu savoir s’il existait un patriotisme automobile et, plus encore, si les automobilistes le revendiquaient et se l’appropriaient. Globalement, la réponse est non. La patrie se heurte à un concurrent redoutable, le prix, juge de paix démiurgique de la décision d’achat, depuis toujours ou presque.

Mais, souvent, le diable se niche dans les détails et on ne saurait apporter une réponse lapidaire à un problème aussi complexe. Comme vous allez le découvrir à la lecture de ce nouvel Observatoire Cetelem de l’automobile, la notion de nation automobile varie d’un pays à l’autre, se pare d’autant de nuances que celles de la palette chromatique d’un véhicule.

De plus, si le prix demeure une boussole consumériste insurpassable, il existe différentes façons de prendre en compte la dimension économique et financière d’un achat automobile et de son usage, dans un contexte de hausse des coûts énergétiques.Solidité allemande, fantaisie française, style italien, qualité japonaise, démesure américaine, sont des clichés d’un autre temps, désormais transcendés. Parées d’atours beaucoup plus divers, les marques et les nations auxquelles elles sont associées dans l’imaginaire des automobilistes ont encore de nombreux atouts pour les séduire.

Flavien Neuvy
Directeur de l’Observatoire Cetelem