Après le story-telling, place au story-making

Vu sur le net…

monprojetsportif.com est la plateforme de financement participatif lancée par Intersport en partenariat avec sponsorise.me. Son objectif est de soutenir les projets sportifs de tous niveaux comme celui du champion du monde 2005 du 110 mètres haies, Ladji Doucouré qui a pu ainsi lever 8000 euros destinés à la recherche de sponsors pour financer son entraînement et pouvoir participer aux Jeux Olympiques de 2016. Pour tout versement supérieur ou égal à 30 euros, le contributeur reçoit, en plus de la contrepartie définie par le porteur de projet, un bon de réduction de 30 euros à valoir dans un magasin Intersport.

Qu’en penser ?

Si toutes les enseignes disposent aujourd’hui d’un site de e-commerce, très peu se sont interrogées sur la possibilité de jouer sur la toile d’autres rôles que d’être des plateformes d’échanges transactionnels et relationnels. Intersport vient, à sa manière, suggérer une troisième voie : proposer à ses clients de vivre une aventure sportive individuelle en l’encourageant par leur soutien financier. Le site de l’enseigne devient dès lors une plate-forme de crowdfunding où chacun se sent un peu «mécène»… sans pour autant négliger sa vocation commerciale première grâce à des bons de réduction offerts aux souscripteurs. Après l’exercice attendu de story-telling, consistant, pour une marque, à souligner combien elle a toujours été présente lors des grands événements sportifs, place à celui de «story-making» où elle permet à ses clients de participer à la construction d’une histoire et à l’avènement d’un champion. La marque mécène participative est née.