Connectées, créatives et sans frontières, les fabriques de talents inventent demain…

Vu un peu partout…

Dans l’esprit des «factories» américaines des années 70, des collectifs de création commencent à faire leur apparition. Parmi eux, les Coworkers, à Montreuil, qui accueille 160 entrepreneurs en relation avec la création sur 1750 mètres carrés. Chaque résident dispose de son atelier ouvert et les collaborations transversales sont permanentes. Ou encore La Maison Muller, installée dans le nord de Paris qui comprend, sur trois étages, une cuisine, un studio photo, un studio de création et un concept-store où œuvre une trentaine d’artistes dont sept en résidence. Quant à Lola James Harper, à Paris, il se définit comme un collectif d’artistes et d’artisans où se rencontrent créateurs de parfums, musiciens et photographes.

Qu’en pensez ?

Symptomatique de notre époque, l’apparition de ces collectifs créatifs vient signifier un désir d’inventer un autre modèle, de sortir des conventions marketing et d’expérimenter pour surprendre et susciter de nouveaux regards. Ici, le choix du lieu est primordial. Hors des quartiers habituels de la mode et de la création, il induit un esprit et porte le concept. L’approche collective constitue la seconde brique de l’édifice. Elle assure l’anonymat individuel et vient clairement s’inscrire en opposition à la figure du créateur starisé, solitaire et inspiré, animé par son «personal branding». La pluridisciplinarité vient enfin compléter le dispositif, conséquence du partage d’un même lieu et des ressources. Chaque forme d’expression en présence est une source d’inspiration même (et surtout) si elle n’est pas estampillée «artistique» comme le tatouage, la gastronomie ou le numérique, car c’est le mouvement et le partage qui sont à la source de la création. Un lieu singulier, un esprit collectif affirmé, une absence de frontières entre les genres et les référence, ce sont de véritables laboratoires créatifs, radicaux et fortement identitaires qui émergent ici. Une source d’inspiration esthétique possible pour les enseignes toujours en quête de nouveaux concepts…

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