Les centres commerciaux comme nouveaux terrains de jeux

Vu chez Unibail-Rodamco…

Le promoteur d’immobilier commercial Unibail-Rodamco a récemment conclu un accord avec Niantic Labs (filiale de Google) pour que les magasins de ses centres commerciaux soient acceptés comme «portails» du jeu de réalité alternée Ingress. Fonctionnant via la géolocalisation et Google Map, ce dernier permet aux joueurs de s’affronter dans le monde réel pour parvenir à la domination de la zone la plus vaste possible, chaque zone étant marquée par des «portails», des points stratégiques qui concentreront les événements des différents centres commerciaux. Dix-huit d’entre eux sont concernés par cet accord…

Qu’en penser ?

Toujours en quête d’animations, d’événements ou de nouveaux services susceptibles de maintenir leur attractivité, les centres commerciaux peuvent aller jusqu’à chercher à se rapprocher d’univers de prime abord très éloignés du leur comme le prouve ici l’accord conclu par Unibail-Rodamco avec le jeu virtuel Ingress. Ce rapprochement n’en est pas moins stratégique. D’une part, parce que le principe de ce jeu est d’inciter à interagir avec le monde réel pour mieux redécouvrir les lieux familiers. Un bénéfice non négligeable pour des centres commerciaux dont une des principales préoccupations est d’assurer une bonne répartition de leurs visiteurs sur l’ensemble de leur zone d’activité. D’autre part, parce que cette « gamification des centres commerciaux » permet à ces derniers de séduire une population plus jeune, pour qui la ville est un terrain de jeu. « S’affronter » aujourd’hui entre joueurs à coups de photos afin de s’approprier une zone dans un centre commercial pour, demain, mieux retrouver le chemin des enseignes… Le pari vaut le coup d’être tenté…

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