Les magasins hybrides comme nouvelles figures du commerce…

Vu à Paris et à New York…

Après les magasins mono-produit (cf. l’analyse de decembre 2012 « Hyper spécialisation« ), manière d’attirer l’attention et de faire preuve de son expertise, voici maintenant les magasins qui mêlent des univers que rien ne prédestinait à cohabiter. Ici, c’est une pâtisserie-librairie, là, une librairie-galerie, un peu plus loin, un disquaire-bar et même un resto-cinéma pour ne prendre que des exemples repérés dans la capitale. A New York, le phénomène est encore plus accentué puisque les galeries accueillent des tatoueurs et les cafés, des vendeurs de planches de surf ou de T-shirts. Le commerce de demain sera hybride…

Qu’en penser ?

Entre désir d’une nouvelle génération de réinventer les codes du commerce pour mieux se l’approprier et nécessité, face à un contexte économique tendu, d’en faire «plus avec moins», le commerce est en pleine mutation. Les magasins hybrides en sont sa facette la plus emblématique. Ils sont d’abord le fruit d’un entrepreneur (souvent reconverti, d’où la fraîcheur des propositions…) qui a réfléchi à son projet et souhaite autant exprimer ses goûts que se différencier de la concurrence. Plus les enseignes «en chaînes» et/ou internationales se multiplient, plus il devient stratégique de mettre en avant sa singularité. Ils sont aussi la preuve que le commerce s’envisage aujourd’hui, tous secteurs confondus, comme des lieux de vie et non plus seulement comme des lieux de transactions. Pourquoi les échanges seraient-ils toujours monétaires ? La curiosité peut naître avec la gourmandise. L’envie de boire un café avec celle d’écouter un disque ou de discuter. Place au commerce émotionnel où ce sont les envies et les esprits, et non plus les produits et les marques, qui font le lien entre les offres.

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