Magasin-magazine…

Vu dans les magasins…

De plus en plus de marques ou d’enseignes de prêt-à-porter se lancent dans la publication de revues de qualité, très éloignées de leurs communications publicitaires habituelles. Ainsi, les revues Centre Commercial de la boutique du même nom, semestriel vendu 15 euros, et BWGH du label parisien Brooklyn We Go Hard ou encore Porter, produit par le site du même nom, mais rédigé par des journalistes du Harper’s Bazaar où les lecteurs peuvent scanner les vêtements et être ainsi redirigés sur les sites de vente en ligne des marques. De leur côté, le magazine lifestyle Idéat propose, depuis peu, un site de ventes en ligne d’accessoires alors que le site de bons plans My Little Paris se lance, lui, dans le e-commerce…

Qu’en penser ?

La réalisation de véritables magazines par quelques enseignes (démarche aujourd’hui un peu élitiste, mais demain ?…) est parfaitement révélatrice du «comportement» actuel du commerce. De sa quête de sens, de sa volonté de toujours chercher à renouveler ses relations avec ses clients en les étonnant et de la manière dont il tente de répondre au développement du e-commerce. Puisque celui-ci ne cesse d’enrichir ses offres commerciales de «brand contents» de toutes natures (conseils, information, témoignages, contributeurs…), pourquoi le commerce du monde réel ne ferait-il pas de même en s’affranchissant du seul moment de transaction ? Et ce d’autant plus que les médias (papier ou web) sont, de leur côté, tous aujourd’hui tentés de développer des e-boutiques… Les frontières se brouillent, les cartes se redistribuent, le commerce devient média et les médias deviennent commerce sur fond de life style identitaire. Bienvenue dans le monde des «magasins-magazines». Plus l’identité d’une marque ou d’une enseigne sera forte et riche, plus le client se sentira touché…

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