Payez comme vous conduisez

Vu chez les assureurs

Axa offre à tout nouveau client de sa formule e-Modulango un bracelet connecté Pulse lui permettant de mesurer son activité physique en temps réel. Pour l’inciter à le porter, la compagnie d’assurance lui offre des chèques d’une valeur de 50 € pour bénéficier de médecine douce (ostéopathie, acupuncture…) s’il effectue une moyenne de 7 000 pas par jour… Direct Assurance a, quant elle, récemment lancé une application pour Smartphone baptisée «YouDrive» qui, grâce au GPS du téléphone, enregistre la vitesse, les freinages, les accélérations et même les virages d’un parcours selon les conditions météo ou le profil de la route. Ces données, établies sous forme de scores de conduite, permettront à chacun de se comparer et d’adopter une conduite responsable…

Qu’en penser ?

Puisque le principe même des assurances est fondé sur le comportement individuel, il n’est pas étonnant de voir apparaître, parmi leurs offres, des propositions construites à partir du phénomène du self-quantifying actuellement en pleine expansion (auto-évaluation électronique des différents éléments de son comportement au quotidien : nombre de pas effectués, fréquence cardiaque, rythme de sommeil…). Aujourd’hui encore marginaux, ces systèmes n’en dessinent pas moins les contours des assurances de demain : des assurances conçues pour coller au plus près des comportements individuels, certes, mais qui sauront aussi se montrer ludiques et pédagogiques pour permettre à chacun de mieux prendre conscience de ses habitudes et de son niveau de risque. «Je suis ma manière de vivre» s’installe progressivement comme nouvel imaginaire. L’opportunité pour les marques de se donner pour mission d’aider leurs clients à mieux se connaître pour pouvoir plus facilement se transformer ?

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