Semaine du 13 avril

L’enseigne de bricolage Leroy Merlin a noué un partenariat avec l’Américain Techshop pour ouvrir, à l’automne prochain, un atelier collaboratif de 2000 m2 en région parisienne. Soit une surface dix fois plus grande que les habituels Fab Lab.

La SNCF et le STIF proposent une application destinée à permettre à leurs usagers de voir autrement leur trajet quotidien. Baptisée Hapi, elle recense le patrimoine de l’Ile-de-France à découvrir en train à partir de plus de 600 anecdotes à lire ou à écouter.

Marks & Spencer a récemment proposé à ses petits actionnaires la possibilité de toucher leurs dividendes… en nature, via des bons d’achats à dépenser dans ses magasins.

Le mot du mois

Cette pratique marketing consiste, pour une marque, à rebondir en temps réel sur l’actualité la plus récente pour la détourner à son avantage, afin de capitaliser sur l’attention générée. Le Real Time Marketing est également appelé NewsJacking ou Hijacking. Il est de plus en plus utilisé par les marques, qui ont compris son intérêt pour développer leur visibilité, mais aussi la viralité de leurs différentes actions et formes d’engagements.

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L’analyse hebdomadaire de L’ŒIL by LaSer : Géographie solidaire