Semaine du 30/11 – Et si les mondes des médias et du e-commerce se rapprochaient ?
Vu sur le Net…
Amazon propose sur son site une boutique dédiée à la puériculture et aux jouets de premier âge en partenariat avec le magazine Parents. Depuis 20 ans, le label «Parents a choisi» récompense chaque année une sélection des meilleurs produits dédiés aux tout-petits. Le voici désormais présent en ligne sur amazon.com, associé à une boutique proposant six catégories d’articles thématiques (Maternité, Alimentation, Sommeil, Toilette & soin, Eveil & jeux et Sorties & promenades) ainsi que des guides d’achat. Les produits présentés sont sélectionnés selon trois critères : l’innovation, la sécurité et la praticité. De quoi rassurer les parents.
Qu’en penser ?
Après les sites qui lancent des gammes de produits à leur nom et deviennent ainsi des marques (cf. l’offre récente de parapharmacie signée doctissimo), voici désormais ceux qui ont recours à la réputation d’un média pour labéliser leur offre. L’initiative d’Amazon et de Parents vient ouvrir la voie à de nouvelles formes de rapprochements. D’un côté, des sites de e-commerce qui cherchent à ne plus être simplement perçus comme des plateformes de transactions et souhaitent proposer une valeur ajoutée à leurs clients. De l’autre, des médias classiques en quête de nouveaux modèles économiques, qui voient leur audience se réduire sous le coup du développement des supports digitaux et veulent conquérir de nouvelles populations, plus jeunes et plus connectées. Le média acquiert ici le statut de marque-caution pour le site de e-commerce qui peut, grâce à ce dernier, qualifier son offre et densifier son image auprès d’une population ciblée en attente de signes de réassurance. Innover aujourd’hui, n’est-ce pas chercher à imaginer des rapprochements avec d’autres secteurs que le sien ?
En bref
Mamie Régale est un service de traiteur où les cuisinières ne sont que des séniors passionnées de cuisine (et par ailleurs contentes de toucher un revenu complémentaire…). Elles cuisinent seules ou en groupe, selon leurs envies et leurs disponibilités, des plats qui seront livrés une ou plusieurs fois par semaine à des entreprises locales qui souhaitent manger du «fait maison».
En bref
Imaginée par Lacoste pour son eau de toilette, L!VE, l’opération «The Artist is you» propose de personnaliser son flacon via un code d’accès qui permet, sur le site de la marque, de choisir et de télécharger une photo qui sera ensuite envoyée sous forme de sticker pour être collée sur le flacon.
En bref
En Israël, la start-up Consumer Physics se prépare à commercialiser Scio, un petit boîtier destiné aux consommateurs qui, via une connexion à un smartphone, permet de connaître les composants d’un produit qu’il s’agisse d’un aliment, d’une plante, d’un médicament ou d’un textile…et pourquoi pas participer à la mise en œuvre de la première base de données mondiale de la matière.
Et aussi
La branche britannique du bureau d’analyse marketing NPD Group révèle que les selfies ont dopé l’industrie des cosmétiques en Angleterre. Les ventes ont augmenté de 14,3% par rapport à l’année précédente. D’après le rapport, ce boom serait directement lié aux posts des people…
