Une consommation citoyenne et générationnelle
L’ŒIL A ANALYSE
Vu dans certains magasins…
Après l’opération Fruits et légumes moches menée il y a environ un an par Intermarché, le collectif des Gueules Cassées lançait le label Quoi ma gueule ? afin de favoriser le développement de ce genre d’opérations. Le collectif annonce aujourd’hui la commercialisation, dès le mois de mars, de «céréales moches» et de «camemberts moches»… tout aussi bons que leurs concurrents, mais vendus 30% moins cher… La gamme de céréales Gueules Cassées sera produite par un fabricant de marques de distributeurs basé en Alsace, qui se déleste chaque année de 15% de la production pour des défauts d’aspect mineurs (forme, taille, couleur). Quant aux camemberts, ils respecteront un cahier des charges strict et seront AOP. Pour assurer le financement de sa marque ombrelle, le collectif a lancé un appel aux dons via la plateforme de crowdfunding KissKissBankBank.
Qu’en penser ?
Le bon accueil fait aux premières opérations commerciales de «fruits et légumes moches» a permis à un nouvel imaginaire de consommation de s’installer dans les esprits. Un imaginaire «citoyen» marqué à la fois par une moindre importance accordée à l’uniformité et par une plus grande conscience des conséquences économiques de nos habitudes. C’est une nouvelle manière d’envisager la consommation qui en résulte où viennent se greffer des préoccupations liées à l’environnement, au gaspillage et à l’exclusion sociale, signe que la production et la distribution alimentaire sont bien devenues des thèmes de société. La démarche entreprise par le collectif des Gueules Cassées répond également à un désir générationnel de bouleverser les codes, de suggérer de nouveaux regards et d’initier de nouveaux rites de consommation. Pourquoi faire perdurer des habitudes dont chacun connaît les effets sur l’environnement ? Une dimension citoyenne et générationnelle nouvelle dans la consommation qui pourrait bien être à la source de nouveaux discours et de nouvelles expériences de marques…
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