L’automobile séduit toujours
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On ne compte plus le nombre de fois où des augures bien informés annonçaient que l’automobile ne plaisait plus et appartenait à un monde révolu. Cette nouvelle étude de l’Observatoire Cetelem confirme ce qu’il a déjà de multiples fois confirmé. L’automobile plaît toujours autant. Mais ce capital satisfaction est entaché d’un « déficit » économique patent. La voiture plaît, mais pas coûte que coûte.
Partout une bonne image
Dans presque tous les pays de cette étude, 9 personnes sur 10 affirment avoir une bonne, voire une excellente image des voitures neuves. En Turquie, on frôle l’unanimité avec 97 % de répondants enthousiastes.
Cette image reste bénéfique concernant les véhicules d’occasion, cependant dans des proportions moindres. 8 personnes sur 10 font part de leur satisfaction. Les écarts entre pays sont cette fois plus prononcés.
Fig 8 – Perception voiture neuve et d’occasion
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Barres horizontales mesurant la proportion de personnes ayant une bonne ou très bonne image des types de véhicules.
Voiture neuve : 92 %
Voiture d’occasion : 79 %
Enseignement principal : la voiture neuve bénéficie d’une image plus favorable que l’occasion.
Source : Observatoire Cetelem de l’automobile 2026
À des Néerlandais satisfaits à 87 % s’opposent des Japonais plus réservés à 62 %. À noter que les véhicules d’occasion plaisent davantage aux jeunes et aux habitants des zones rurales, le prix, facteur pivot de cette étude, n’y étant certainement pas étranger.
Des médias positifs
Les personnes interrogées estiment que cette image positive est efficacement relayée par les médias.
Fig 9 – Influence des médias sur l’image de la voiture neuve
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Pourcentage de personnes estimant que les médias donnent une bonne ou très bonne image de la voiture neuve.
Résultats :
Entre 71 % et 90 % selon les pays.
Europe : 78 %.
Total moyen : 79 %.
Enseignement principal : perception globalement positive, avec variations modérées selon les pays.
Source : Observatoire Cetelem de l’automobile 2026
8 sur 10 en ont le sentiment. En Chine, le score est encore plus impressionnant avec 90 % d’avis favorables. Il faut se rendre en Allemagne et aux États-Unis pour trouver des résultats légèrement en deçà (77 %).
Si on reconnaît également aux pouvoirs publics de diffuser une image positive de la voiture (73 %), les jugements sont plus nuancés. Les Néerlandais affichent un certain doute (58 %) alors que les Chinois restent les plus enthousiastes (89 %).