La dimension financière passe avant tout

L’ÉVIDENCE DU PRIX

À l’heure du choix, alors que nous avons photographié des impressions contrastées concernant l’impact de la nationalité d’une marque, parfois important comme au Japon ou auprès des jeunes, quel élément aura le plus d’influence ? Dans le cadre des Observatoire Cetelem consacrés à l’automobile ou plus largement à la consommation, le constat se répète année après année, telle une ligne musicale de Philip Glass. Le critère du prix est celui dont les automobilistes tiennent le plus compte pour le choix d’une voiture. 4 personnes sur 10 le mettent en avant pour celui d’un véhicule neuf et plus de 5 sur 10 pour un modèle d’occasion. Le prix s’impose très nettement comme premier critère pris en compte dans tous les pays de l’étude, hormis en Chine où on lui préfère la fiabilité. Les Français y sont le plus sensibles, suivis par les Belges, les Portugais et les Japonais. Il est plus important pour les séniors que pour les jeunes générations. Les bas revenus y sont naturellement très sensibles, tout comme les habitants des zones rurales.

LE COÛT DU RENONCEMENT

Le prix, critère de choix, mais aussi cause de renoncement. Plus influent que la marque elle-même, c’est la confirmation de son omnipotence pour orienter les décisions des automobilistes. 6 sur 10 ont ainsi décidé de ne pas acheter le véhicule d’une marque du fait de son prix élevé. Les Espagnols et les Italiens sont les plus nombreux à avoir pris cette décision, à l’inverse des Britanniques, des Chinois, des Japonais et des Américains, moins sensibles à cet élément. Ce motif de renoncement est aussi très élevé en France. Les plus jeunes et les personnes vivant en zone rurale y sont également réceptifs.

LE PRIX, PLUS FORT QUE L’ORIGINE

S’il fallait une ultime preuve de la primauté du prix sur la « patrie », près de 6 automobilistes sur 10 l’apportent en préférant choisir, à modèle égal, une marque étrangère moins chère qu’une marque nationale. La résistance nationale s’exprime comme souvent très majoritairement au Japon, mais aussi en Chine et aux USA. Au Portugal, aux Pays-Bas, en Espagne et en Italie, l’argument prix démontre son pouvoir séducteur. Les jeunes générations se placent davantage que leurs aînés du côté de ceux qui choisiront une marque nationale, même plus chère. La distinction neuf-occasion fait apparaître des choix légèrement différents. L’origine nationale résiste dans le neuf dans le trio de pays précédemment cité, mais aussi en Allemagne et en France avec des scores supérieurs ou égaux à 50 %. Un score jamais atteint sur le marché de l’occasion, excepté au Japon et aux USA, le prix l’emportant partout dans les autres pays.