Sortie de l’Obs Conso 2023 : à chacun son low-cost

Du choix contraint à l’achat malin – À CHACUN SON LOW COST

Pour l’Observatoire Cetelem, le low cost n’est pas une découverte. Dès 2009, nous nous emparions du sujet parmi les tout premiers du phénomène Dacia et ses conséquences. Et en 2010, nous mesurions son impact dans un contexte de crise des subprimes.

Sans dévoiler l’ensemble des riches enseignements de cette étude, il en ressort deux éléments essentiels. Le premier est parfaitement traduit par le titre de cette étude. Fini le temps où le low cost pouvait être vu comme une « maladie honteuse » de la consommation, dont on poussait les portes des magasins presque avec gêne, sans vouloir se faire remarquer. Le low cost s’adresse à tous, chacun y trouve son compte, que ce soit par choix ou par contrainte. Revenus élevés ou revenus modestes achètent low cost pour des raisons différentes, surtout selon qu’on habite à l’Est ou à l’Ouest de l’Europe.