Acheter une marque, le yin et le yang
Positif pour déclencher l’achat imprévu de 51 % des Européens, avec des Roumains, des Bulgares et des Autrichiens qui céderont plus que les autres à la tentation (respectivement 67 %, 65 % et 63 %). Notons que les Français, et plus encore les Britanniques, savent particulièrement conserver leur self-control (34 % et 23 %).
Négatif pour renoncer à un achat par manque de confiance pour 58 % des personnes interrogées, Portugais, Slovaques et Espagnols se montrant les plus catégoriques (73 %, 70 % et 68 %).
En revanche, la confiance en une marque n’a quasiment pas de prix. 67 % sont prêts à payer plus chers, les Portugais, les Bulgares et les Roumains étant les plus déraisonnables.