Partie 1 - Consommation en Europe : les nouveaux chemins de la confiance
Des marques de confiance
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Dans un univers économique et social incertain, les marques constituent un socle solide de confiance aux yeux des Européens.
Elles recueillent le point de vue positif de 1 Européen sur 2. Encore et toujours, les Danois et les Britanniques sont en tête de ce classement alors que les Autrichiens, les Slovaques et les Allemands se montrent les plus réservés. Les marques de confiance les plus fréquemment citées se concentrent dans les secteurs des nouvelles technologies et du sport, avec un podium rassemblant Samsung, Adidas et Sony (17 %, 8 % et 7 %).
Sous-Partie 12
Pour de meilleurs résultats économiques
La confiance est un élément clé du rebond économique. Le constat est sans appel et la crise de confiance en Europe bien réelle. Alors si l’on confronte une confiance généralisée en bern
Sous-Partie 14
Des preuves qui rassurent
Pour faire la différence et engendrer la confiance des consommateurs, les marques ne doivent ni faire dans l’esbroufe, ni afficher des promesses qu’elles ne pourraient pas tenir, mais au contrair